Neuromarketing visual

¿Qué es el neuromarketing visual? Algunos ejemplos que te ayudarán a entender.

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El neuromarketing visual explora nuestras reacciones ante estímulos visuales. Estos estímulos llegan hasta nuestro cerebro, este lo interpreta de diferente manera según nuestras experiencias y recuerdos personales.

El neuromarketing visual, utiliza diferentes herramientas del marketing o mercadotecnia para impactar en el cerebro humano. La vista es el primer sentido humano en brindar información al cerebro, seguido por el sentido del oído, contactan directamente al cerebro con el mundo externo.

Todo el tiempo somos bombardeados por diferentes estímulos visuales usados por el neuromarketing visual. Estos son apoyados por otros estímulos y juntos desencadenan en experiencias únicas para cada persona. Colores, formas, brillos, tonalidades, textos, fotos, entre otros, forman parte de este golpe visual, que llegan por medios impresos, televisivos, cine, publicidad exterior y otros.

El impacto de estos estímulos en el comportamiento de las personas dependerá del estilo de vida, costumbres y ámbito social en el que se relaciona. Si nos ponemos a observar las reacciones a estos estímulos también tendremos en cuenta el factor de género, edad, entre otros. Es por esto que en la actualidad podemos ver publicidad segmentada dirigida a mujeres y hombres heterosexuales, comunidad LGTBI (solo aquí tenemos todo un universo), niños, niñas, adultos de diferentes edades, sectores, culturas, territorios, etc. El cielo es el límite al momento de segmentar la publicidad y los estímulos visuales, dependerán del interés que mueva al público al que va dirigido.

Quise buscar todos los ejemplos de segmentación que menciono en el párrafo anterior, poro solo encontré un vídeo explicativo del uso del neuromarketing visual entre hombres y mujeres.

Para poder entender mejor el impacto de estos estímulos, debemos tener clara la diferencia entre algunos conceptos:

Nivel básico de reconocer que existe algo y lo podemos percibir con la mirada de manera general.

  • Observar / mirar:

Consiste en mirar algo con atención y poder encontrar y analizar sus cualidades y su significado (semiótica de la imagen, color y las formas). En este caso es necesario tener la voluntad de centrar la atención sobre un objeto.

  • Percepción visual:

La percepción visual es la sensación interna que puede generar un estímulo visual  a nivel cerebral. En este proceso intervienen mayormente factores mencionados anteriormente en la segmentación de la publicidad. Podemos analizar la percepción que nos dan las conexiones entre las formas, variaciones de tamaño, profundidad de colores, etc.

Entendiendo estas diferencias ¿Podemos ser capaces de reconocer algunos ejemplos de neuromarketing visual por nosotros mismos? seguro que sí… pero para ayudar un poco más a esclarecer esto, nombrare algunos:

  • bolsas-de-comprasTIENDAS DE ROPA,

Todos lo hemos podido ver en las tiendas de moda el manejo totalmente estudiado de la iluminación. La poca iluminación en algunas de estas zonas y el exceso en algunos productos está pensada para destacar y guiar al cliente. Marcas afamadas como Louis Vuitton utilizan muy bien este recurso.

El precio, es algo que también generan reacciones variadas en el público. Los descuentos, ofertas y precios acabados en centavos menos generan la sensación de que son más baratos. Este centavo de descuento genera incremento de ventas por increíble que nos parezca. Esto se puede ver en tiendas como El Corte Ingles en España.

 

  • carrito-de-comprasSUPERMERCADOS,

En los supermercados también podemos ver todo pensado, productos a la altura de los niños, recorrido del supermercado, posición de los productos. Aunque parezcan cosas simples, están estudiadas y funcionan. Productos 2×1, el segundo con 50% de descuento, etc.

Estos ejemplos son quizás básicos, pero seguro que ya entendimos la idea principal del neuromarketing visual, y aún no estamos analizando de lo que pueden transmitir los colores y los diseños de los empaques o productos. La parte visual se puede seguir analizando y desmenuzando por cada punto.

Espero que la explicación de esto y los ejemplos hayan ayudado a entender la manera en la el neuromarketing visual trabaja y podamos estar más atentos. Me comentan si les gustó!!

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6 Comentarios
  • Patricia
    Publicado a las 14:43h, 15 marzo Responder

    ¡Enhorabuena! Me encantan tus post, siempre aprendo cosas nuevas. Un placer leerte.

  • naiaguirre
    Publicado a las 08:45h, 16 marzo Responder

    El poder de la mente!! Me encanta tus posts de neuromarketing, son muy interesantes. Nos leemos!!

  • David_GPuerta
    Publicado a las 15:39h, 16 marzo Responder

    Que verdad que todo lo que entra por los ojos es muy importante. Yo lo que hago cuando voy a comprar es quitarme las gafas ? y así compro menos.

  • chrisarrcar
    Publicado a las 15:27h, 17 marzo Responder

    Tenía en mente escribir sobre los colores relacionado con el marketing y la verdad que tu post me ha inspirado totalmente ?

    • giancarloacosta
      Publicado a las 16:59h, 17 marzo Responder

      Christian, un placer poder compartir historias que pueden inspirar! gracias por tu comentario!

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